Smiling
En kampanj som uppmärksammar problematiken i cashewindustrin och presenterar Smiling som det nötalternativet som inte snackar skit.
Problem
Smiling erbjuder nötter och torkad frukt med fokus på miljömässig och social hållbarhet. Varumärket skapades som en motreaktion mot den konventionella cashewnötsindustrin som allt för länge fått gå oifrågasatt.
Få känner till att nötindustrin ser ut som den gör, och har därför ingen anledning att välja Smilings nötter framför de billigare alternativen.
Insikt
Om vi skapade incitament för folk att köpa fairtrade cashewnötter skulle Smiling vara i princip det enda alternativet på marknaden
Idén
Vi skapar en kampanj som uppmärksammar problematiken i cashewindustrin och presenterar Smiling som de enda schyssta nötterna.
Med det övergripande konceptet ”Inget Skitsnacks” kan Smiling på olika sätt positionera sig som ett schysst alternativ i nöthyllan. Uttagen är exempel på hur konceptet kan tas ut i olika kampanjer med utifrån specifika målgrupper; däribland konsumenten, konkurrenterna och beslutsfattare. Det huvudsakliga målet är att synliggöra Smilings arbete för hållbarhet i produktionsleden medans ett sekundärt mål blir att samtidigt uppmuntra resten av nötbranchen att ställa om sin produktion i en mer hållbar riktning.
Vad händer sen? Som exempel på hur Smiling konkret kan leda förändringen för en mer hållbar nötinsdustri, leder varje enhet till kampanjsidan “Nejtillskitsnacks”. Där pågår en namninsamling för att kräva att Livsmedelsverket inför krav på ursprungsmärkning för nötter och torkad frukt, med syftet att öka transparensen i produktionsleden.
