The Humble Co.
En kampanj som uppmanar folk med förlegade åsikter i HBTQI-frågor att fräsha upp sina värderingar för ett mer inkluderande samhälle.
Problem
Tandborsttillverkaren The Humble Co. har i samarbete med RFSL sedan länge haft kollektionen The Proud Collection - en tandvårdskollektion där en del av pengarna går till RFSL:s arbete för mänskliga rättigheter. De har inte tidigare gjort något större initiativ för att marknadsföra den. Nu vill de göra ett större initiativ där de på riktigt tar ställning för HBTQI-personers rättigheter genom en slagkraftig kampanj som skapar uppmärksamhet.
Idé
I samband med EU-valet och Pride Month 2024, skapar vi en kampanj med glimten i ögat som tilltalar personer som kanske skulle behöva uppdatera sina åsikter. Med slogan “Wash Your Mouth” knyter vi an till tandborsten och uppmanar folk att se över vad de egentligen sänder ut när de öppnar munnen.
I kampanjen ingick även en PR-aktivering där vi skickar tandborstskit till kända profiler och opinionsbildare som de i sin tur kunde skicka till någon som uttryckt sig tvivelaktigt. Kiten gick även att beställa på The Humble Co’s webbplats. Vi skickade även ut kit till opinionsbildare som utttryckt sig bakåtsträvande i HBTQI-debatter med en uppmaning att se över sina värderingar.
Kampanjen lanserades i juni 2024 på OOH och SoMe. På 6 veckor hade kampanjen gett nedslag 12 gånger i media (inklusive radio) med en potentiell räckvidd på 3,125 miljoner människor samt genererat 73 poster på Sociala medier.
